Jumbo richt zich bewust op lekker en gezond eten voor kinderen volgens de Schijf van Vijf en stimuleert een gezonde leefstijl voor deze doelgroep. We doen dit aan de hand van verschillende acties en initiatieven, zoals:

• In onze assortimentsontwikkeling hanteren we strenge criteria van de WHO en EU Pledge ten aanzien van producten speciaal gericht op kinderen. Eind 2017 zijn we gestopt met het gebruik van zogenoemde ‘branded characters’ op ongezonde producten. In België hebben we de Belgian Pledge ondertekend, een verzameling richtlijnen rondom verantwoorde reclame gericht op kinderen.
• Met de Raad van Kinderen geeft Jumbo kinderen een eigen platform. Zij denken elk jaar mee over vraagstukken van Jumbo, zoals het verminderen van plastic, gezondere en lekkere recepten voor kinderen en de gevolgen van onze bedrijfsvoering op het milieu. Jumbo heeft hiervoor al sinds 2011 een structurele samenwerking met basisschool ‘t Ven uit Veghel, waarvan groep 8 de Raad van Kinderen vormt.  We betrekken onze Raad van Kinderen bij productontwikkeling. Het gaat hierbij met name om producten die vaker door gezinnen met kinderen worden gegeten en baat kunnen hebben bij de zienswijze en smaakvoorkeuren van deze doelgroep, vooral ook met het oog op gezondheid. Dit leidt regelmatig tot productinnovaties en -aanpassingen, zoals nieuwe verspakketten of het actief verlagen van de hoeveelheid suiker in ontbijtgranen.
• We vinden het belangrijk om kinderen op jonge leeftijd in aanraking te brengen met gezonde voeding. Zo hebben we de ‘gratis fruit module’ geïntroduceerd in bijna 400 winkels waar vaak gezinnen met kinderen komen. In een speciaal ontworpen schap kunnen kinderen daar een gratis stuk fruit pakken en direct opeten. Ook hebben we de ‘Smaakchallengers’ winkelroute ontwikkeld. Op inspirerende wijze leren kinderen zo nieuwe smaken en gezonde producten ontdekken.
• Traditiegetrouw maken we schoolkinderen vertrouwd met gezond eten tijdens het jaarlijkse Koningsontbijt in samenwerking met de Richard Kraijeck Foundation. Elk jaar genieten basisschoolleerlingen van zo’n feestelijk, door Jumbo gratis verzorgd ontbijt. Het pakket is volledig afgestemd op de richtlijnen van de Schijf van Vijf van het Voedingscentrum en hiermee stimuleren we kinderen actief om meer gezonde producten te eten.
• De Jumbo winkel in Cuijk (Noord-Brabant) is hoofdsponsor van het lokale Smaakcentrum, dat onder meer gezonde kooklessen verzorgt voor basisschoolleerlingen uit de groepen 7 en 8. Het initiatief ontving hiervoor de Gezonde Innovatie Award. Ook Jumbo Schothorst in Amersfoort sleepte zo’n Award in de wacht met de voedselapotheek, een samenwerkingsinitiatief bedoeld om gezonde voeding meer in de schijnwerpers te zetten
• Ook in België hebben we – op kleinere schaal – verschillende initiatieven. Zo bieden we in onze winkels in Balen en Rijkevorsel kinderen op hun verjaardag de mogelijkheid om een zogenoemde gratis vers-tas te vullen met lekkere en gezonde producten.